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Marketing appliqué : Des outils aux stratégies
Hachette | 2011 | ISBN: 2011462541 | French | PDF | 307 pages | 103 MB

Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en tenant compte des nouveaux défis internationaux et de la révolution numérique.
Originalité majeure, l'ouvrage est ponctué de cas d'entreprise, de nombreux exemples et témoignages de managers, dont certains rédigés en anglais.
Les étudiants en écoles supérieures de commerce seront ainsi familiarisés avec le vocabulaire anglo-saxon, qu'ils auront à maîtriser dans le cadre de leur parcours professionnel.

Points forts
- Auteurs présentant à la fois une large expérience du terrain et de l'enseignement dans la plus grande école de commerce française.
- Livre introduisant des articles, des exemples en anglais et proposant une aide à la lecture par le biais d'un lexique franco-anglais.
- Une approche originale des outils et concepts marketing par le biais d'exemples.
- Des conseils pratiques.
- Un traitement du marketing B2B et B2C, des nouveaux marketings et du marketing sectoriel.

La période 2000-2010 n'a pas fini de susciter analyses et commentaires en raison de l'ampleur de la croissance économique des années 2004-2008, de la crise financière et des transformations radicales qui l'ont marquée. La remise à plat des offres dans l'entreprise est plus que jamais urgente. La demande se déplace dans l'espace et l'offre vieillit plus rapidement sous l'effet d'une concurrence plus nombreuse et plus dure ou parce que la technologie est devenue obsolète.
Le marketing a un rôle particulier à jouer dans la réponse à ces défis car il remplit le triple rôle :- d'orienter l'entreprise vers les marchés les plus prometteurs ;- de guider l'élaboration des offres (produits et services) de demain ;- de soutenir l'action commerciale pour les offres (produits et services) d'aujourd'hui. Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et également professeur intervenant à HEC Paris pour l'un, cet ouvrage se propose de présenter les différents concepts et outils du marketing à travers leur mise en ouvre et en tenant compte des nouveaux défis liés à un monde en pleine évolution.
En effet, ayant constaté les difficultés des étudiants et jeunes praticiens à appliquer des concepts marketing parfois trop théoriques et éloignés du terrain, les deux auteurs ont choisi de partir d'exemples concrets pour exposer les différents outils et concepts du marketing, les enrichissant de conseils pratiques. En outre, étant donné le caractère international des nouvelles problématiques marketing et des carrières que les étudiants en écoles de commerce seront amenés à suivre, cet ouvrage propose de nombreux articles en langue anglaise, certains exemples commentés ainsi qu'un lexique français-anglais en fin d'ouvrage.
Points forts- Auteurs présentant à la fois une large expérience du terrain et de l'enseignement dans la plus grande école de commerce française.- Livre introduisant des articles, des exemples en anglais et proposant une aide à la lecture par le biais d'un lexique franco-anglais.- Une approche originale des outils et concepts marketing par le biais d'exemples.- Des conseils pratiques.- Un traitement du marketing B2B et B2C, des nouveaux marketings et du marketing sectoriel.

Qui mieux que vous peut parler... de vous ? Souvent gauches et inhibés pour nous mettre en valeur, nous éprouvons des difficultés à parler de nous de façon POSITIVE et minimisons ce que nous faisons le mieux. Nous sommes pourtant les mieux placés pour mettre en avant nos succès, nos talents... et même nos échecs ! Riche de nombreux cas et de conseils pertinents, cet ouvrage propose d'appliquer à notre vie professionnelle quelques principes simples de marketing : mieux se connaître et mieux cerner ses compétences, identifier les bons messages pour parler de soi et éviter les écueils, se doter d'outils différenciants et plus performants que le CV, apprendre à gérer les entretiens de recrutement de façon optimisée et ne plus se laisser déstabiliser.
Collaborateurs CONFIRMÉS, jeunes entrant sur le marché du travail, managers au top de leur carrière ou seniors voulant encore rebondir... ce livre s'adresse à tous et permettra à chacun de se démarquer enfin sur le marché de l'emploi et de retrouver confiance en soi !

Marketing - Avril 2017
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Insights : des nouvelles idées pour ré-enchanter vos stratégies A la une : décryptage des stratégies actuelles et problématiques clés du marketing Expertises : Dossier thématique, décryptages et des retours d'expériences critiques Ateliers : les transformations du métier sont abordées dans un cahier méthodologique pour vous livrer de bonnes pratiques et vous guider dans l'accompagnement opérationnel de vos équipes.

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Genre : Actualité

Langue : Français

Format : Pdf